東莞太陽能熱水器如何利用網(wǎng)絡(luò)營銷

很多人認(rèn)為，東莞太陽能熱水器產(chǎn)品不適合網(wǎng)絡(luò)營銷傳播，并給出其所謂理由：太陽能消費(fèi)群體只認(rèn)準(zhǔn)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，而且還必須是中央電視臺(tái)等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體，而且網(wǎng)上熱門的也不一定全是正面的，消費(fèi)者在瀏覽相關(guān)信息往往會(huì)一笑而過，不會(huì)在消費(fèi)終端刺激消費(fèi)結(jié)果。

這個(gè)理由不但想當(dāng)然且沒有說服力，更缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的深刻認(rèn)知。眾所周知，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越電視、報(bào)紙、雜志，成為第一大新興媒體，深刻影響著人們獲取知識(shí)、休閑娛樂、社會(huì)交際乃至商業(yè)消費(fèi)的方式。而這只是互聯(lián)網(wǎng)影響力顯現(xiàn)的第一步。隨著我國上網(wǎng)人數(shù)的逐年激增以及網(wǎng)絡(luò)滲透力的增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)將在更多領(lǐng)域扮演越來越重要的角色，通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息、進(jìn)行消費(fèi)前預(yù)判斷、甚至直接進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物和采購也將成為主流商業(yè)形式。

那么，在這種背景下，網(wǎng)絡(luò)營銷就沒有進(jìn)行必要和不必要之爭(zhēng)，任何產(chǎn)品，當(dāng)然也包括太陽能相關(guān)產(chǎn)品，都可以也需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)營銷，任何企業(yè)，要想在全球化信息化的今天把握全球商機(jī)，也都必須重視網(wǎng)絡(luò)營銷的布局和研究。那些認(rèn)為太陽能或者農(nóng)機(jī)具、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)材料等大宗產(chǎn)品或者原材料不適合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的觀點(diǎn)不但錯(cuò)誤而且毫無根據(jù)。

縱觀當(dāng)下，通過口碑營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、微薄營銷、事件營銷、搜索引擎營銷(SEM)、病毒式營銷、問答營銷、IM營銷等網(wǎng)絡(luò)傳播手段強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)宣傳“智潔系列”產(chǎn)品，有效地解決了東莞太陽能熱水器秋冬季節(jié)或者雷雨天氣光照不足的劣勢(shì)，同時(shí)滿足了顧客光電結(jié)合的需求，實(shí)現(xiàn)了傳播方法和產(chǎn)品的雙重差異化營銷策略。

如今農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)也逐步增強(qiáng)，家家都有電腦是指日可待的事情；而城市的高端消費(fèi)群體又對(duì)電視、報(bào)紙的依賴越來越少，甚至鋪天蓋地的電視購物廣告和虛假廣告、頻繁的電視廣告植入，早已經(jīng)讓很多城市居民對(duì)電視深惡痛絕、敬而遠(yuǎn)之，轉(zhuǎn)而投向網(wǎng)絡(luò)。誠然，電視作為傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體，由于我國的特殊廣電機(jī)制，目前仍然占據(jù)很多居民，尤其是老年人群的信息獲取渠道，但互聯(lián)網(wǎng)正在越來越強(qiáng)勢(shì)的成長起來并成為新興高端消費(fèi)人群的第一媒體。及早布局網(wǎng)絡(luò)營銷是贏得新一代網(wǎng)絡(luò)居民的必要手段。